Продвижение сайтов / Поисковое продвижение / Этапы работ

Этапы работ

Поисковое продвижение сайта по словам проводится следующими этапами: предварительный аудит, оптимизация, работа с внешними факторами, мониторинг и контроль результатов.

Предварительный аудит

Предварительный аудит сайта — это анализ внутренних и внешних факторов, влияющих на продвижение сайта в поисковых системах, и его способность выполнять коммерческие задачи.
По результатам данных исследований будет сформирован план дальнейших работ. А именно:

• внесены изменения по улучшению юзабилити сайта,
• проведена внутренняя оптимизация сайта,
• распределен бюджет на покупку внешних факторов.

В рамках аудита сайта мы проводим следующие работы:

Анализируем дружественность сайта, т.е. его юзабилити. Проверяем:

• удобство навигации и структуры сайта,
• удобство размещения информации на странице,
• корректность иерархии заголовков на странице,
• интуитивность поиска информации на сайте и странице,
• удобочитаемость текста,
• информативность сайта (по сравнению с конкурентами).

Указные факторы напрямую влияют на продолжительность разового пребывания на сайте, количество просмотренных страниц, вероятность повторных заходов, и как следствие – конвертацию посетителя сайта в клиента.
По результатам исследований будут выработаны рекомендации по улучшению юзабилити сайта.

Следующим этапом является анализ структуры сайта и внутренней оптимизации с точки зрения поисковых систем. Мы проверяем:

• грамотность построения внутренней ссылочной структуры,
• наличие служебных метатегов и их соответствие поисковым словам,
• наличие заголовков и выделений по тексту,
• достаточность количества текста на странице и содержание в нем поисковых слов;

также проводим анализ:

• наличия страниц и информации, запрещенных к индексации поисковыми системами,
• наличия поискового спама (приемов запрещенных поисковыми системами),
• проверяем корректность откликов сервера.

По результатам данных исследований будет составлен план работ по внутренней оптимизации сайта.

Далее мы проводим анализ внешних факторов, т.е.:

• полноту индексации сайта поисковыми системами (количество страниц в базах),
• наличие текстов, заимствованных с других сайтов и наоборот,
• количество ссылок с других сайтов и их структуру.

По результатам данной работы мы примем решение о распределении бюджета на покупку внешних факторов.

Оптимизация

Оптимизация сайта является важным этапом в продвижения сайта и его дальнейшей работы. Грамотно проведенная оптимизация повышает релевантность (соответствие) страниц поисковым словам и значительно увеличивает вероятность нахождения по ним в поисковых системах. Кроме того, повышается юзабилити сайта и информативность его страниц. Фактически оптимизация представляет собой мини изготовление сайта.

Условно оптимизацию можно разделить на 2 составляющие: оптимизация для пользователя (улучшение юзабилити) и оптимизация для поисковых систем. На сегодняшний день четкой границы между ними нет — то, что полезно при продвижении сайта в поисковых системах, как правило, оказывается удобным и для пользователя.

Оптимизация сайта для пользователя (улучшение юзабилити) включает следующие работы:

• корректировка навигации и структуры сайта,
• перераспределение информации на странице,
• корректировка иерархии заголовков на странице,
• работа с текстом по улучшению удобочитаемости,
• ввод дополнительной информации.

Оптимизация сайта для поисковых систем включает следующие работы:

• корректировка внутренней ссылочной структуры,
• распределение страниц по поисковым словам,
• корректировка и добавление служебных метатегов согласно поисковым словам,
• добавление заголовков и выделений по тексту,
• добавление в тексты необходимого количества поисковых слов;
• замена текстов, заимствованных у других сайтов,
• по необходимости, сокрытие (открытие) страниц и областей для индексации поисковыми системами,
• удаление поискового спама (при наличии),
• настройка откликов сервера.

Работа с внешними факторами

В настоящее время все поисковые системы при определении соответствия сайта поисковой фразе, учитывают не только его структуру и текст, но и так называемые внешние факторы — ссылки на сайт с других интернет–ресурсов. Чтобы добиться успешных результатов в продвижении сайта в поисковых системах, необходимо увеличивать количество внешних ссылок на продвигаемый сайт — т.е. вести постоянную работу с внешними факторами.
Следует отметить, что на сегодняшний день данная составляющая продвижения сайта является самой наукоемкой, и требует от исполнителя огромного опыта подобной работы.

Первоначальным этапом при работе с внешними факторами является составление ссылок и описаний.
Ссылки могут иметь вид коротких текстовых описаний, анонсов, статей, сообщений, изображений. По структуре они могут быть однолинковыми (одна ссылка), многолинковыми (несколько ссылок). Выбор конкретного вида ссылок и их компоновка зависят от тематики сайта, конкуренции, количества продвигаемых слов. Количество разнообразных ссылок, которые необходимо составить для одного поискового слова, может достигать нескольких сотен!
Грамотное составление и компоновка ссылок напрямую влияют на эффективность продвижения. Кроме того, владея рядом специальных приемов по составлению ссылок, можно существенно снизить затраты на внешние факторы и, соответственно, конечную стоимость абонемента.

После того как все ссылки составлены, их необходимо разметить на внешних интернет-ресурсах.
Для этого мы используем следующие методы:

• регистрацию в тематических каталогах и рейтингах,
• тематический обмен ссылками,
• тематический обмен статьями,
• размещение статей на тематических ресурсах,
• покупку ссылок на биржах,
• ряд других методов.

Среди перечисленных методов можно выделить 2 основных типа — бесплатные методы, которые служат для получения условно «бесплатных внешних факторов» и платные методы, соответственно, для получения «платных внешних факторов».

Условно «бесплатные внешние факторы» — это внешние ссылки, установленные на сайт клиента силами компании, без привлечения денежных средств. К Методам получения таких ссылок можно отнести регистрацию в тематических каталогах и рейтингах, тематический обмен ссылками, тематический обмен статьями, размещение статей на тематических ресурсах.

«Платные внешние факторы» — это внешние ссылки, установленные на сайт клиента силами компании, с привлечением дополнительных денежных средств, т.е. ссылки, установленные владельцами внешних интернет-ресурсов за деньги. Совокупность средств, затрачиваемых на покупку ссылок, мы называем бюджетом на внешние факторы. К Методам получения платных внешних факторов можно отнести платную регистрацию в тематических каталогах и рейтингах, платное размещение статей на тематических ресурсах, покупку ссылок на биржах.

При отсутствии опыта работы с платными внешними факторами, очень велик риск покупки ссылок с некачественных интернет-ресурсов, ссылок, имеющих малый вес, и даже с сайтов, удаленных из поисковых систем. Поэтому, очень важно поручить эту работу профессионалам.

Известно, что с течением времени тот или иной метод получения внешних факторов оказывается приоритетным для поисковых систем. По логике, весь упор должен делаться только на него. И так делают многие компании.
Мы практикуем несколько иной подход. Мы используем ВСЕ существующие методы, которые не нарушают требований поисковых систем.
Да - это более затратно для нас, но тем самым мы существенно повышаем устойчивость Вашего сайта к глобальным изменениям алгоритмов поисковых систем. Ибо нам важна наша репутация и мы всегда рассчитываем на долгое и плодотворное сотрудничество с клиентами.

Мониторинг и контроль результатов

Очень важно в процессе работы осуществлять мониторинг текущих позиций сайта в поисковых системах по заданным поисковым словам. Мониторинг проводится после каждого апдейта (изменения выдачи) поисковой системы. Как правило, 1 – 2 раза в неделю.
Данные по каждому поисковому слову хранятся за определенный промежуток времени. Благодаря этому можно отслеживать не только текущие позиции, но и динамику их изменений во времени, что также играет большую роль в процессе работы.
Также после каждого апдейта проводится оценка конкурентов, отслеживаются новые тенденции в алгоритмах ранжирования поисковых систем.

Сбор и анализ данных мониторинга позволяет вносить коррективы по ходу работ. Они могут затрагивать как внутреннюю структуру сайта — производиться дополнительная оптимизация, так и провоцировать изменение внешних факторов. В случае, если продвижение сайта ведется по нескольким словам, часто имеет место перераспределение текущего бюджета между ними. Принятие мер «налету» значительно ускоряет процесс получения результата — вывода сайта на требуемые позиции по нужным поисковым словам.

В конце каждого календарного месяца, оценивая и рафинируя результаты продвижения сайта, мы предоставляем отчет о текущих позициях сайта в поисковых системах по заданным поисковым словам, а также их изменений в течение отчетного периода.

• Наши преимущества и гарантии
• Порядок взаимодействия с клиентом
• Этапы работ
• Ценовая политика